Z umetno inteligenco ustvarjate vsebine hitreje kot kdaj koli prej. Toda ali jo lahko tudi upravljate?

Delite

Umetna inteligenca vam pomaga ustvarjati vsebine hitreje kot kdaj koli prej. Če ste prej za pisanje bloga, strani izdelka ali pristajalne strani porabili več ur, zdaj prvi osnutek ustvarite v nekaj minutah. Glede na raziskavo SurveyMonkey 93 %* tržnikov, ki uporabljajo umetno inteligenco, uporablja to tehnologijo za hitrejše ustvarjanje vsebin. Ta trend lahko opazite tudi na spletu. Raziskava družbe Ahrefs kaže, da zdaj 74 %** novih spletnih strani vsebuje vsebino, ki jo je ustvarila umetna inteligenca.

To ponuja ogromno priložnosti. Objavljate lahko hitreje, dosežete več občinstev in se lažje širite na nove trge. Hkrati pa se pojavi nov izziv. Kajti lažje kot ustvarjate vsebine, več vsebin morate na koncu upravljati.

Več vsebine pomeni več upravljanja

Objava novega bloga danes ne zahteva veliko truda. Kaj pa se zgodi, če želite, da je isti blog na voljo v angleščini, nemščini, francoščini in španščini? In kaj storiti, če želite vsebino posodobiti nekaj mesecev pozneje? Potem ne upravljate več ene strani, ampak pet.

Njen vpliv narašča hitreje, kot številna podjetja pričakujejo. Imate na svojem spletnem mestu 300 strani in jih ponujate v šestih jezikih? Potem v resnici upravljate 1 800 strani. Ali ima vaša spletna stran 500 strani in je podprta v petih jezikih? Potem se ta številka poveča na 2 500 strani. Vsaka sprememba se mora končati na vseh teh straneh. Več kot je objavljene vsebine, večji je izziv.

Ko mednarodna rast povzroči dodatno delo

Verjetno ste nekoč začeli z razmeroma preprostim pristopom. Vsebino ste objavili na svojem glavnem spletnem mestu, jo dali prevesti in prevode objavili na svojih mednarodnih spletnih mestih. Dokler je bila velikost vašega spletnega mesta omejena, je to delovalo dobro.

Ko pa se vaše spletno mesto razširi, se pravila igre spremenijo. Vaša ekipa preveri več prevodov, večkrat izvede iste spremembe in nenehno usklajuje med različnimi jezikovnimi različicami. Medtem se poveča tveganje napak. Vaša nizozemska stran vsebuje najnovejše informacije, medtem ko nemška različica zaostaja. Sprememba je na eni spletni strani, na drugi pa ne.

Mednarodna rast torej ne prinaša le novih priložnosti, temveč tudi več dela z upravljanjem. Številne ekipe porabijo vse več časa za posodabljanje vsebin in vse manj časa za nove pobude.

Ali prepoznate te znake?

Številna podjetja pozno ugotovijo, da njihov proces upravljanja vsebin ni več skalabilen. Pogosto se pojavijo enaki znaki. Spremembe se ne pojavijo povsod hkrati, kar ustvarja razlike med jezikovnimi različicami. Sodelavci dvomijo, katera različica je posodobljena, in ne delajo vedno z istimi informacijami. Poleg tega se vsaka nova jezikovna različica večinoma zdi kot dodatno delo. Namesto da bi hitreje oskrbovali nove trge, se količina ročnega upravljanja povečuje.

Izziv se preusmeri z ustvarjanja na upravljanje

Dolga leta je bilo vsebinsko trženje povezano predvsem s produkcijo. Kako objaviti več vsebine? Kako delati hitreje? Kako povečati svoj doseg? Umetna inteligenca odgovarja na številna od teh vprašanj in vam pomaga ustvarjati vsebine v velikem obsegu.

Zato se izzivi spreminjajo. Vprašanje ni več, kako ustvariti več vsebine, temveč kako ohraniti upravljanje te vsebine, ko spletno mesto raste. Kajti spletno mesto s 500 stranmi v petih jezikih ni sestavljeno iz 500 strani. Pravzaprav upravljate 2.500 strani, ki morajo ostati aktualne, dosledne in dosegljive.

Vse več organizacij zato ugotavlja, da ročnega prevajanja in upravljanja ni več mogoče razširiti. Ne zato, ker je prevajanje težava, temveč zato, ker število jezikov, trgov in strani nenehno narašča. Ravno takrat se želite izogniti temu, da bi ekipe vedno znova izvajale iste spremembe ali da bi se jezikovne različice ne sinhronizirale.

Zato vse več podjetij išče način za centralno upravljanje mednarodnih vsebin in samodejno razširjanje sprememb v več jezikov. S programom Clonable poskrbite za sinhronizacijo mednarodnih spletnih mest, ne da bi vam bilo treba ročno obdelati vsako spremembo. Na ta način ohranjate nadzor nad vsebino, ne da bi mednarodna rast samodejno povzročila več dela pri upravljanju.

Mednarodna rast že dolgo ni več samo ustvarjanje vsebin. Pravi izziv je njeno upravljanje.

*SurveyMonkey - Statistika umetne inteligence v trženju: kako bodo tržniki uporabljali umetno inteligenco leta 2025
**Ahrefs - 74 % novih spletnih strani vključuje vsebine z umetno inteligenco (študija 900 tisoč strani)